玉米脱粒机

您的当前位置: 主页 > 玉米脱粒机 >

飞鹤奶粉新事件:换用时尚新颜 打造终端吸引力

发布日期:2021-07-28

  今年,飞鹤奶粉旗下各系列产品已全线换用新包装,部分飞鹤奶粉的slogan也随之更新,至此,飞鹤奶粉这个民族品牌流露出更多的时尚气息。

  有着一贯好奶粉理念的飞鹤乳业,49年来拥有一批忠实的消费者,基于目前80后妈妈渐成为新生代妈妈主力军的市场现状的洞察,飞鹤将通过更为时尚、清新的品牌包装吸引年轻妈妈的目光,使他们不仅通过飞鹤过硬的品质放心的选择产品,也通过新形象使之眼前一亮而在终端驻足。飞鹤正尝试通过品牌形象打动年轻妈妈的心。

  以飞鹤主打产品飞帆为例,换装后的产品颜色、字体等元素更鲜活和具有质感,使产品诉求“益智”和“100%原生态牧场奶”的卖点更为凸显。同时,结合2010年最热门网络词汇“给力”,产品slogan也更具流行性。走访各大超市,飞鹤新产品已占满货架。飞鹤正希望通过全新的终端露出使消费者一见倾心。

  延承飞鹤代表色黄色与牛奶纯净的白色,点缀颇具质感的丝带元素,飞鹤奶粉的新包装更具视觉冲击力:白色不但强化了消费者对“牧场奶”的认知,也为产品增强了安全感;丝带更体现出作为孕婴专家,飞鹤对妈妈和宝宝的体贴与关爱。而中间红色“益智营养群”的突出,也使产品益智的“个性”有别于一般婴幼儿奶粉独树一帜,其专业性已毋庸置疑。另外,包括飞鹤品牌Logo的改变及各元素的搭配使婴幼儿奶粉货架终端多了一道亮眼的风景线。

  飞鹤产品的广告口号由先前的“脑力+活力,成长双动力”转变为“成长双动力,益智更给力”。通过这个朗朗上口的热词强化消费者对“益智”功效的记忆,也彰显其年轻、时尚及充满活力的品牌形象,这是飞鹤更换广告口号的初衷。

  对于此次换装,飞鹤奶粉负责人表示,“包装升级了,但本质未变,飞鹤还将以一贯好品质征服年轻妈妈的。”